Emocija, percepcija, povezanost, naklonost – sve su to osjetljivi, teško uočljivi i često svjesno neotkriveni čimbenici utjecaja na ponašanje potrošača, počevši od svijesti o brendu do konačnog poziva na kupnju proizvoda ili usluge, pa čak i šire. Imajući to u vidu, svrha je ovog rada istražiti i prikazati aktualna saznanja vezana uz korištenje neuroznanstvenih metoda u istraživanju brendiranja, točnije, primjenu elektroencefalografije u empirijskim istraživanjima koja se provode u ovom području.

S obzirom na važnost svih faza procesa brendiranja za stvaranje dugotrajnog odnosa između brenda i potrošača, važno je razumjeti i kognitivne i emocionalne reakcije povezane s tim iskustvom. Nakon pregleda postojeće literature, koristeći se PRISMA metodom u kombinaciji s kvalitativnom analizom sadržaja te prezentiranjem ključnih nalaza i zaključaka iz članaka relevantnih za ovu temu, može se potvrditi da se elektroencefalografija smatra neuromarketinškom metodom koja može dati i prikazati ove podatke na brz, neinvazivan i pristupačan način, što opravdava daljnja istraživanja njezine primjene.