Utjecajne osobe na društvenim mrežama posljednjih su godina predmet interesa i za praktičare i za znanstvenu zajednicu. Razumijevanje njihove važnosti i mehanizama koji pridonose njihovom uspjehu zahtijeva multidisciplinarni pristup, koji uključuje uvide iz područja psihologije, medija i ekonomije.

Ovaj rad istražuje postojeće klasifikacije utjecajnih osoba na društvenim mrežama na temelju različitih relevantnih kriterija kao što su vrsta sadržaja, vrsta utjecaja i broj pratitelja. Nadalje, cilj ovog rada jest pružiti sintezu fragmentiranih nalaza o ključnim odrednicama učinkovitosti angažmana utjecajnih osoba na društvenim mrežama kako bi se bolje razumjela kompleksnost koncepta utjecaja te implikacija na marketinšku znanost i na ponašanje potrošača.