FOMO je osobito važan na području marketinga te je uspješno korišten u oglašivačkim porukama za pokretanje prodaje i poticanje impulzivnosti u kupovnim ponašanjima korisnika.

FOMO ili strah od propuštanja je moćan alat za poticanje angažmana i konverzije u digitalnom okruženju. Međutim, navedeni koncept može imati i negativne učinke na poslovanje i percepciju korisnika ako se s njim ne postupa odgovorno. Iskorištavanje FOMO tehnika može dovesti do nepovjerenja potrošača i negativne percepcije marke što za posljedicu ima i negativno poslovanje u digitalnom okruženju. Iako FOMO ponekad ima negativan učinak, implementacija FOMO tehnika može potaknuti korisnike na kupnju novih proizvoda što će za posljedicu imati pozitivan učinak kao što je povećanje prodaje za poduzeće.

Npr. zdravstvo: Pružatelji zdravstvenih usluga mogu ponuditi ograničene popuste na wellness programe ili ekskluzivni pristup novim tretmanima, potičući pacijente da se aktivnije bave svojim zdravljem.

Ovaj rad pruža uvid u sveobuhvatnu analizu FOMO marketinga na društvenim mrežama te negativnim učincima FOMO tehnika na lojalnost i potrošnju korisnika koju mogu razviti kao posljedica pretjeranog angažmana na platformama društvenih mreža.